細數(shù)中央廣播電視總臺整合后“戰(zhàn)績”
今年3月,根據(jù)《深化黨和國家機構改革方案》,中央廣播電視總臺組建,4月19日正式揭牌。中央廣播電視總臺整合了中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺資源,積極融合創(chuàng)新發(fā)展,傳播力、引導力、影響力、公信力全面提升。短短數(shù)月,總臺整合紅利凸顯,融媒體發(fā)展勢頭強勁,大屏小屏皆顯王者風范,電視收視與網(wǎng)絡傳播力直線上升。
總臺成主流價值傳播中心
開啟融媒體傳播新時代
中央廣播電視總臺成立后,整合發(fā)展動作有力:央廣播音員獻聲《新聞聯(lián)播》,三臺聯(lián)合推出《清明詩會》特別節(jié)目,三臺主持人在博鰲亞洲論壇首次合作直播,央廣、國廣主播加入央視音樂頻道《全球中文音樂榜上榜》,6月上海合作組織峰會報道,央視新聞頻道青島演播室推出特別節(jié)目《青之島 友朋來》,首次與央廣、國廣實現(xiàn)跨平臺同步直播。
博鰲亞洲論壇2018年年會,中央廣播電視總臺媒體區(qū)
電視廣播同步直播,相約青島共話上合
同時,總臺加快媒體融合發(fā)展步伐。4月22日亮相首屆數(shù)字中國建設峰會,展現(xiàn)央視、央廣、國際在線三臺提供的大小屏融媒體報道功能,向業(yè)界和社會展示中央廣播電視總臺利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字技術,建設新媒體平臺、融媒體旗艦的最新探索和發(fā)展成果。
3月中旬,中央廣播電視總臺與中國BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭接觸交流,4月,下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協(xié)議,雙方將在云平臺、大數(shù)據(jù)、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。7月31日,經(jīng)中央廣播電視總臺授權,下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術研發(fā)、4K超高清頻道建設、內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)以及資本等六大領域的全面戰(zhàn)略合作,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補和互利共贏。8月1日與新浪進行了廣泛充分交流并達成共識,拓展自媒體、社交媒體等領地。
除了新聞報道融合、內(nèi)容產(chǎn)品融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合,中央廣播電視總臺成立后,原有三臺的公益?zhèn)鞑チα恳驳靡哉,公益效果倍速增加。今?月29日,中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”工作交流會在京召開,中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在會上發(fā)布了三大扶貧新舉措:一是擴大扶貧覆蓋面,在現(xiàn)有的貴州、青海、寧夏、福建、重慶、湖南、陜西、新疆8省(區(qū)、市)的基礎上,從今年7月到明年6月底,再增加4個以上的省(區(qū)、市);二是除了公益廣告,2018年內(nèi)總臺的相關頻道、頻率、新媒體將開辦“精準扶貧”專題、專欄,加大精準扶貧宣傳推介力度;三是在過去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎上,2018年7月到2019年6月底,中央廣播電視總臺將在新的扶貧年度內(nèi),一年再拿出10億以上廣告扶貧資源,將公益扶貧廣告額度翻一倍,以加倍的投入幫助更多地區(qū)實現(xiàn)脫貧。
總臺成立提振了社會各界對于主流媒體價值引領的文化自信,使得主旋律更為響亮,彰顯中心化聚合力量。
1-8月領跑優(yōu)勢顯著
收視前五頻道盡在CCTV
2018年1-8月,CCTV收視份額斗志昂揚,全天達33.31%,晚間(19:00-23:00,下同)達31.05%,同比上漲0.6個百分點,領跑優(yōu)勢顯著。縱觀頻道格局,雙網(wǎng)收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下,全國網(wǎng)前十占八,中心城市前十占七。
數(shù)據(jù)來源:CSM,全國測量儀
數(shù)據(jù)來源:CSM,全國測量儀,35城市
高收視率的背后,折射出的是觀眾對于平臺優(yōu)質內(nèi)容的持續(xù)關注度。CCTV-1中心城市收視份額封王,全天同比上漲10%,晚間同比上漲14%。2018年是十九大后的開局之年,也是中國改革開放40周年,作為政治文化傳播中心,CCTV-1主陣地的地位和價值更加凸顯。
CCTV-8全國網(wǎng)折桂,全天收視份額同比上漲8%,晚間更是同比上漲13%。其中,年代情感劇《娘親舅大》講述了一個“大情懷、正能量”的感人故事,表現(xiàn)家庭的愛與責任,最終以2.04%的收視率,8.3%的收視份額奪冠。
央視網(wǎng)絡傳播力位居榜首,
國廣、央廣進前十
除了雙網(wǎng)收視份額收獲喜人成績外,在CTR最新發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網(wǎng)絡傳播力榜單中,中央廣電總臺旗下各平臺都處于領跑地位。在十大央媒中,中央電視臺排名第一,中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位。
在電視臺榜單中,央視以91分的高分位居榜首,遙遙領先。
此次CTR網(wǎng)絡傳播力設有五個一級指標,分別是官微傳播力、官方公眾號傳播力、自有APP傳播力、官網(wǎng)傳播力和第三方平臺傳播力;二級指標包括兩方面的數(shù)據(jù),一方面是關于媒體覆蓋人群規(guī)模相關的指標;另一方面是關于媒體實際到達人群相關的指標。最終所得指數(shù)涵蓋各評估對象的自有APP、官網(wǎng),以及在微博、微信和其他第三方平臺上開設并正常更新的所有賬號5000余個。
作為國家級平臺,中央廣播電視總臺積極響應黨中央號召,投身到媒體融合的升級建設中,緊緊圍繞建設國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母的目標,不斷探索和完善融媒體發(fā)展機制,收獲了一份令人滿意的成績單。
今年世界杯期間,中央廣播電視總臺旗下視頻平臺央視影音移動端日用戶設備數(shù)增長勢頭迅猛,一經(jīng)開賽便突破900萬,隨后6月18日的峰值更是逼近千萬級別,日用戶設備數(shù)均值增長至開賽前的4.4倍。單日總訪問次數(shù)在世界杯期間增長逾5倍,單日總使用時長增長了3.5倍。6月18日當天,單日總訪次突破5000萬次。
今年以來,央視網(wǎng)重點推出的時政微視頻已經(jīng)成為了一款“明星產(chǎn)品”,迄今共制作推出時政微視頻35支,全網(wǎng)播放量23億,平均每支6500萬。
習近平總書記在十九大報告中強調,“要高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。中央廣播電視總臺將舉全平臺之力,傳播主流聲音、弘揚主流價值、講好中國故事,在電視端、廣播端和新媒體端不斷探索創(chuàng)新,持續(xù)釋放體制紅利。
來源:央視廣告經(jīng)營管理中心
來源:金羊網(wǎng)
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