雙十一:從光棍節(jié)到購物狂歡
一年一度的“雙十一”即將到來,11·11 的四根“棍子”又要湊到一起了,購物車里囤積的寶貝又可以清空了,想想還有點小激動呢。每年的這一天,筆者都是在既興奮又感傷的氛圍中度過的,因為這一天不僅是“光棍節(jié)”也是購物狂歡節(jié),身為孤獨的單身狗,還要花錢買買買,怎能不感傷!
“光棍節(jié)”,節(jié)如其名,這個新鮮的節(jié)日本是專門為那些單身人士所設立的,而如今已衍生成網購時代最火爆的節(jié)日——“雙十一購物狂歡節(jié)”,本來是安靜地吃著光棍節(jié)聚餐的日子,現(xiàn)在卻成了電腦前瘋狂下單的購物狂歡,究竟發(fā)生了什么,讓這一天有了魔幻般的轉變?
一
中國很多的傳統(tǒng)節(jié)日可以追溯到上千年前,而光棍節(jié)卻是近幾年才興起的節(jié)日。沒人能確切地說出是誰先想出了這個節(jié)日,但能夠肯定的是它最早是在上世紀90 年代的大學生們當中流傳開的。
筆者在查找有關光棍節(jié)的眾多起源中,發(fā)現(xiàn)了一個被大家廣為認可的說法。1993 年在南京大學有個男學生名叫木光昆,生日是11 月11 日,外號光棍。大四那年舍友陪他慶生,4 個單身男生聚在一起討論如何擺脫單身生活的孤獨和乏味,其中一個開玩笑說11 月11 日恰好是四個1 組成的,就像4 個光棍,就將木光昆的生日11 月11 日定為“光棍節(jié)”吧。沒想到,當時4 個男生的一句玩笑話,竟然在今天成了真,并且成為了國民熱捧、風靡全國的節(jié)日。
大學里的單身男生眾多,對光棍節(jié)這個說法深感認同,于是在這天為光棍們組織活動,慢慢地就變成了大學里的一項傳統(tǒng)。光棍節(jié)也逐漸發(fā)展成一個與情人節(jié)相對的節(jié)日,一開始還只是單身男性的節(jié)日,后來單身女性也加入其中,大家把它當做一個和單身朋友聚餐玩樂的節(jié)日,也是一個在“催婚”壓力中解脫的日子。
二
如果時光倒流回8 年前,2009 年的 11 月11 日,很多網民還只是安靜的光棍們,和同為光棍的同學、朋友們吃著光棍節(jié)的聚餐。不知從什么時候起, “光棍節(jié)”這個節(jié)日進入了公眾的視野,人氣不斷上升而變得異;鸨,以至于上演了瘋狂拉動消費的傳奇,帶來了無窮的商機與活力,而這群安靜的光棍們也成了這天戰(zhàn)斗力滿格的“剁手族”。
光棍節(jié)從和朋友們一起吃喝玩樂,到現(xiàn)在說起光棍節(jié)就讓人想到網購,年輕人的節(jié)日怎么就走向商業(yè)化了呢?這說起來話長,但簡單說原因就是阿里巴巴。 2009年的11月11日,阿里巴巴為做大淘寶品牌,第一次在這天舉行了網購打折活動,當時天貓上也只有27家品牌參與了活動,但銷售額卻相當可觀。其他電商在看到阿里巴巴2009 年的成功后決定效仿,比如京東2010年也在光棍節(jié)舉行了促銷活動。似乎在一夜之間,光棍節(jié)從阿里巴巴的天貓購物節(jié)變的有點像西方國家的網購星期一、黑色星期五。
2015 年天貓“雙十一”銷售額達到 912 億元,7 年大增1800 倍。按照現(xiàn)在的勢頭,今年的雙十一購物狂歡必會打破去年的紀錄,而且,這個數(shù)字將來只會越來越大,看不到盡頭。
三
有數(shù)據(jù)顯示,我國目前已有成年單身男女近2 億人。從單身貴族到現(xiàn)在的單身狗,單身青年承受的壓力越來越大,當“光棍節(jié)”與婚姻掛鉤時,必然承載著強烈的情感寄望,并因此轉化成消費欲望。單身男女們想以“光棍節(jié)”的名義去放縱、表現(xiàn)和證明自身的存在,宣泄心中的苦悶和焦慮。而商家便是利用這一點,鼓動這些單身男女通過瘋狂購物來“釋放解壓”。
“買到就是賺到”、“錯過這次,再等一年”……口號、折扣,很多人在降價促銷的引誘下,不自覺地加入并成了購物者,連其他與光棍無關的部分人,也因此深受感染而被裹挾其間,“光棍節(jié)”成了名副其實的網購狂歡節(jié)。透過銷售額的芝麻開花節(jié)節(jié)高,“雙十一”消費的瘋狂足見一斑。
而在狂歡之余,筆者還是想提醒消費者們,要保持理性消費,警惕商家的消費陷阱。以筆者的網購經驗看,有些商品“看上去很美”,買到手卻是“貨不對板”,退換貨讓人心力交瘁,不要讓 “光棍節(jié)”的購物狂歡變得太傷感。
謝素嬋
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