不知道從什么時(shí)候，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞開(kāi)始在我們的世界遍地開(kāi)花。上個(gè)月，視頻自媒體“Papi 醬”拿到了第一筆投資——1200 萬(wàn)人民幣，從一個(gè)中央戲劇學(xué)院的研究生到1200 萬(wàn)投資的網(wǎng)紅，她只用了半年時(shí)間；王思聰女友雪梨經(jīng)營(yíng)淘寶女裝店，月入兩千萬(wàn)……看到這些，我們?cè)谶粕嗟耐瑫r(shí)，也自然而然地把“網(wǎng)絡(luò)紅人”跟賺大錢(qián)劃上了等號(hào)。

縱觀這些網(wǎng)紅們，不難看到，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新一批網(wǎng)紅的產(chǎn)生及出現(xiàn)，一條圍繞網(wǎng)紅的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和盈利模式線條也隨之清晰，并日益紅火，這種發(fā)展方式都被統(tǒng)稱(chēng)為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

一

其實(shí)網(wǎng)紅并不是現(xiàn)在才有的概念。早在2004 年，因網(wǎng)絡(luò)拍客將照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上，引起網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)“圍觀”的芙蓉姐姐，成為當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”。后面，陸續(xù)出現(xiàn)犀利哥、鳳姐、小月月等網(wǎng)紅。他們可以被認(rèn)為是一代網(wǎng)紅，在當(dāng)時(shí)引起了一時(shí)的眼球經(jīng)濟(jì)，可直到他們過(guò)氣也沒(méi)有被挖掘出更多的商業(yè)金錢(qián)價(jià)值。過(guò)氣了也就沒(méi)落了，沒(méi)有強(qiáng)有力的變現(xiàn)能力，也就出現(xiàn)了三個(gè)月沒(méi)有發(fā)工資，只能吃水煮青菜度日的鳳姐。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅可以稱(chēng)之為第二代的網(wǎng)紅，他們跟第一代的不同，就在于他們強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。他們?cè)谖⒉�、微信、淘寶、直播等平臺(tái)積聚了大量的粉絲，振臂一呼，就有無(wú)數(shù)粉絲響應(yīng)。目前，他們變現(xiàn)的方式主要是接廣告推廣，及開(kāi)一間商品熱銷(xiāo)的淘寶店鋪，通過(guò)“明星”、“網(wǎng)紅效應(yīng)”，從粉絲們的購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)力中獲取利益。正如網(wǎng)上大家評(píng)論的，“傻子以為我愛(ài)秀，聰明人知道我賺錢(qián)”。

二

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)紅人數(shù)相加已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)普通地級(jí)市的全部人口數(shù)。

對(duì)于常常混跡于各類(lèi)社交網(wǎng)站的年輕女性們而言，關(guān)注到一個(gè)網(wǎng)紅，是一件很簡(jiǎn)單的事情。網(wǎng)紅們?cè)谖�收粉絲的時(shí)候，都會(huì)適時(shí)地搞一些活動(dòng)，比如：轉(zhuǎn)發(fā)并@幾位好友就能參與抽獎(jiǎng)，送粉絲禮物；又或者花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)微博推廣服務(wù)，在你瀏覽信息時(shí)出現(xiàn)在你的視線里；或是通過(guò)大網(wǎng)紅的推廣轉(zhuǎn)發(fā)，吸聚自己的粉絲……總而言之，關(guān)注到他們是一件很容易的事情。這些網(wǎng)紅利用社交平臺(tái)塑造自己，輸出“美好、樂(lè)觀” 的自我形象，漂亮的臉蛋、蓬勃的青春，到處旅游的生活狀態(tài)，再有些知性帶點(diǎn)詩(shī)情畫(huà)意的句子，又或者是一些逗比、展示個(gè)性的語(yǔ)言，總有一款適合粉絲。在吸引到一批具有購(gòu)買(mǎi)力的粉絲后，下一步就是開(kāi)網(wǎng)店，最多的是賣(mài)服飾、化妝品。網(wǎng)紅店主張大奕原是模特，常出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)幾家大的時(shí)尚雜志的內(nèi)頁(yè)服裝搭配中。她在做模特的時(shí)候就擁有大量的微博粉絲，后面她開(kāi)了淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，上線不足一年做到四皇冠。每當(dāng)?shù)赇伾闲�，�?dāng)天的成交額一定是全淘寶女裝類(lèi)目的第一名。

三

對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，大家的看法也是多元的。有些人認(rèn)為，網(wǎng)紅熱給社會(huì)發(fā)展帶來(lái)一種不健康的導(dǎo)向，特別是對(duì)于年輕人而言，如果讓他們認(rèn)為僅憑“高顏值”就可以輕松揚(yáng)名、賺錢(qián)，會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)的浮躁之風(fēng)，并影響到青年一代的價(jià)值取向。而有些人則認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，以服裝產(chǎn)業(yè)為例，網(wǎng)紅的出現(xiàn)其實(shí)改善了目前供應(yīng)鏈效率較低以及客戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。從供應(yīng)鏈端，網(wǎng)紅就像實(shí)體店里的“導(dǎo)購(gòu)”，通過(guò)將其自身對(duì)時(shí)尚潮流的高敏感度對(duì)接供應(yīng)鏈廠商，向粉絲主動(dòng)推薦經(jīng)過(guò)篩選的服裝款式，極大緩解了品牌商推廣產(chǎn)品效率低下的問(wèn)題。而粉絲則通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)紅成熟的搭配，提高了自身審美能力。網(wǎng)紅賣(mài)得歡樂(lè)，粉絲買(mǎi)得痛快。

筆者認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”只是目前商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種模式，也無(wú)需扣上會(huì)引導(dǎo)不良價(jià)值觀的大帽子。畢竟“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”給我們的消費(fèi)帶來(lái)了便利，讓我們能獲取更多的信息。但，對(duì)這些網(wǎng)紅表達(dá)的內(nèi)容，還是需要保持理性和清醒，不狂熱、癡迷才是正常。如果你真的只看到網(wǎng)紅們表面的浮夸，卻沒(méi)看穿他們營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，只能笑你“太天真”。

劉 曦