河源車市大打婦女節(jié)促銷牌
河源車商奮戰(zhàn)“三八婦女節(jié)”。
過了熱熱鬧鬧的春節(jié)狂購季,3 月向來是車市銷售的淡季。為增長人氣,河源不少商家都借著“三八”國際婦女節(jié)的東風(fēng),針對(duì)女性消費(fèi)者推出各式各樣的優(yōu)惠活動(dòng),掀起車市春季的第一波促銷熱潮。那么,哪些類別的車更容易受到女性車主的青睞?除了實(shí)際的優(yōu)惠,哪些亮點(diǎn)又能打動(dòng)女性消費(fèi)者?就此,記者走訪了河源車市。
車商大打婦女節(jié)促銷牌
記者走訪河源各大汽車經(jīng)銷店了解到,3月的優(yōu)惠活動(dòng)花樣繁多,不少汽車經(jīng)銷商推出了購車贈(zèng)送玫瑰花、精美靠墊、汽車美容卡等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。
據(jù)某4S 店負(fù)責(zé)人介紹,他們店將推出女車主講堂的活動(dòng),旨在為女性車主講解日常養(yǎng)車、用車常識(shí),并針對(duì)婦女節(jié)推出購車節(jié),希望能為女性車主在購車時(shí)提供幫助。河源輝達(dá)汽車4S 店開展“三八”國際婦女節(jié)購車送豪禮活動(dòng),就針對(duì)女性客戶購車推出的特別優(yōu)惠活動(dòng)。作為2014 年第一季度的最后一個(gè)月,3 月對(duì)于車商來說頗為重要!皨D女節(jié)是進(jìn)入3 月的第一個(gè)重要節(jié)日,女性車主的消費(fèi)能力越來越強(qiáng),借助這個(gè)節(jié)日討好她們很有意義!睒(biāo)遠(yuǎn)車行4S 店市場(chǎng)經(jīng)理劉建忠表示,相對(duì)于春節(jié)期間,河源車市近日趨于平淡,目前處于調(diào)整時(shí)期。此時(shí),推出一些別致的營銷活動(dòng),對(duì)于鞏固市場(chǎng)份額有特殊意義。
經(jīng)濟(jì)小型車受女性青睞
短短幾年內(nèi),女性購車族已經(jīng)迅速成為國內(nèi)市場(chǎng)的一股中堅(jiān)力量,受到了包括汽車廠家、汽車行業(yè)人士在內(nèi)的社會(huì)各方面的關(guān)注。記者走訪河源多家4S 店發(fā)現(xiàn),汽車品牌中豐田的雅力士、北京現(xiàn)代的瑞納、奇瑞QQ、比亞迪 FO 等小型車,其車主多為女性。同樣,一些瞄準(zhǔn)女性市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)小型車,女性購買比例也高于男性,例如雨燕、高爾夫、POLO 等車型。目前,沒有哪個(gè)廠家敢公開宣稱某款車型是專為女性設(shè)計(jì)的,因?yàn)槟菢訒?huì)損失眾多的男性消費(fèi)者,但不可否認(rèn)的是,一些車身小巧、駕駛靈活、?糠奖愕膬蓭囆,吸引的車主女性居多。在記者同河源多家汽車4S店的銷售人員交流后,他們均得出這樣的結(jié)論,與男性更加注重車內(nèi)空間及動(dòng)力相比,女性更加在意汽車的性價(jià)比以及安全性,車輛外觀顏色以及駕駛感覺等也都是女性車主重點(diǎn)考慮的環(huán)節(jié),而車輛性能以及相關(guān)參數(shù)則往往被弱化!艾F(xiàn)在的女性車主并不是簡(jiǎn)單的外貌協(xié)會(huì),不管是追求獨(dú)立個(gè)性的單身女性還是接送小孩的上班族等,都很重視車輛的安全性!焙釉匆黄蟊4S店市場(chǎng)部馬經(jīng)理表示,大多數(shù)女性車主都希望用車應(yīng)有的配置是齊全的安全氣囊,其次是自動(dòng)擋、倒車?yán)走_(dá)和助力轉(zhuǎn)向等。
在某4S店內(nèi)等待愛車保養(yǎng)的吳女士說,自己對(duì)車的考慮不僅是好看,開起來也得輕松!败囎优鋫淞讼鄳(yīng)的電子穩(wěn)定系統(tǒng),我也比較安心。在安全性得到保證后,我才會(huì)去考慮怎么美化內(nèi)飾!眳桥啃χf,對(duì)于女性而言,時(shí)尚的內(nèi)飾、音響系統(tǒng)、玩偶擺設(shè)是必不可少的。除了安全性外,業(yè)內(nèi)人士也表示,女性對(duì)汽車的喜好大多來自于對(duì)其外形的傾心。男性更多地關(guān)注于車的動(dòng)力性能、操控性能等實(shí)際問題,女性則更多地憑感覺去選車,外形、顏色,甚至一個(gè)小小的裝飾,就能提高女性對(duì)車型的好感。
本報(bào)記者 黃從高 文/圖
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